迪克家具近千博主瘋狂種草 源氏木語再現營銷新玩法

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  在這個信息大爆炸的時代,年輕群體逐漸成為消費市場的主流,他們可以通過各種新媒體途徑,去快速了解到品牌豐富且全面的信息,新時代背景下,品牌也應緊跟潮流,積極變化傳播方式,才能更適應年輕人多元化的消費需求! ≡词夏菊Z作為一個年輕品牌,大眾也能頻繁地在小紅書、微博、抖音等平臺看到它的身影,其高顏值的家具也俘獲彩繪家具了大批年輕人的芳心。據了解,源氏木語入駐小紅書以來,已有近千名博主種草其純實木家具,好評如潮,在小紅書上搜索(2)居家環境中的動態行為方式源氏木語,大家會發現,很多消費者在家居改造時,熱衷選擇的實木家具都是源氏木語,很多博主都說:這是一個寶藏家具品牌,被種草后每件家具都想搬回家!  ?  究其原因,源氏木語品牌的產品都有一個共同點:環保、實用且顏值和性價比都很 節奏和韻律原是用于描述音樂、詩歌等藝術的節律原理的要素,其格律構成雖然缺乏具體的量化數據,但仍存在一定的程式和規律可供遵循,而且與人本身內在的知覺的生理心理本性相關聯。人的心率、呼吸節奏、行動頻率和新陳代謝的節律等都影響著人們的節奏感和韻律感,而在以知覺形式為主要體驗的現代中式家具造型中,節奏和韻律使家具的各部分或局部形體在組合過程中形成連續性、規律性的變化,或是重復的,或是漸變的,但都能夠貼合人的節奏感和韻律感。節奏是事物在運動中形成的周期性連續過程,通過有規則的重復產生奇異的秩序感,“它以相似因素和關系通過可比間隔在空間或時間上的合乎規律的重復性為基礎,同時完成分解和整化審美印象的功能……藝術節奏的特色是重復著的形式和間隔體系中有重點和空白,使對比原則活躍化,目的在于表現一定的思想——藝術構思,改變單調乏味和千篇一律的藝術文本結構! 所謂韻律,是指靜態形式在知覺系統所引起的律動效果,是“既有內在秩序,又有多樣性變化的復合體,是重復節奏和漸變節奏的自由交替”。 根據德國美學家畢歇爾(K.Bücher,1847—1930)在《勞動與節奏》一書中的分析,韻律是從人們勞動中夯的聲音和打擊節奏形成的,后來被應用于詩歌和音樂領域,用來描述規則性、條理性、連續性而存在變化的形式關系,反映了一種抑揚頓挫的、有組織性的變化。而在空間關系和視覺形式上,則表現為運動形式的節奏性變化,通過重復的、漸進的、放射的或回旋的方式造成一種情感運動的軌跡,從而使一系列大體上并不相連貫的感受取得相互呼應和整體協調,使人們在視線的移動中體驗形式的變化和動感。無論是造型、色彩、材質,乃至于光線等形式要素,在組織上合乎某種規律時所給予視覺和心理上的節奏感都是韻律的表現。相比而言,韻律表征的是形式或要素連續變化的方式和組織性,節奏則是反映形式和要素的疾緩、強弱、起伏、行停和運動方向的改變等,體現的是交替更迭的對比關系,從二者關系來看,“節奏是韻律的條件,韻律是節奏的變化! 高。源氏木語對于品質和設計的追求,均落點在日常生活當中,不僅憑借著嚴苛選材、原創設計和精湛工藝,為消費者帶來獨具匠心的健康實木家具,還緊跟潮流,結合當下最新潮的元素,例如將清新自然的藤編,紋理絕美的巖板、自帶朦朧美感的長虹玻璃等,都融入家具里,大紅酸枝家具讓消費者看到:純實木家具,不僅好用,家具市場還能很好看!  ?  此外,源氏木語也在小紅書上采用年輕人喜愛的互動方式,例如買家秀征集或節日抽獎等等,鼓勵全民參與教學家具,讓粉絲都能參與其中最終獲得獎品;同時,源氏木語也會經常分享關于純實木家具的日常筆記以及一些干貨知識,內容趣味性十足,更能拉近品牌與年輕用戶之間的距離!  ?  通過準確理解和滿足年輕用戶需求,源氏木語以趣味性的營銷玩法迅速占領了年輕客群心智,俘獲了家具排版大批忠實粉絲,其品牌形象也在年輕人的心中變得鮮活起來,試著和年輕人交朋友,才家具現代家具設計的線要素表現得更為直接而靈活,在線型上更加多樣和靈活,如在《設計元素》一書中羅伊娜·里德·科斯塔羅女士將曲線形式分為10種:中性曲線、穩定曲線、支撐曲線(三種緩慢曲線);軌跡線、雙曲線、拋物線、反向曲線(四種具有速度感的曲線);方向曲線、懸鏈曲線、重錘曲線(三種具有方向的曲線) (如圖5-35)。經銷能讓品牌更有溫度。
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